Obesidad en México 2026 -2035: Insights del paciente mexicano y de habla hispana.

Un análisis que cruza epidemiología, datos de mercado global y escucha social para entender la crisis y la oportunidad que define la próxima década en salud.

Nota metodológica.

Este análisis fue elaborado por el equipo de Metamórfika con una metodología de investigación mixta basada en datos (Data-Driven Mixed Methods Research) integrando: (1) informes de epidemiología y datos de mercado de IQVIA (enero y abril de 2026); (2) datos de Google Trends para México con monitoreo de los términos obesidad, sobrepeso, bajar de peso y medicamentos para bajar de peso, período 1 enero 2025 – 27 mayo 2026; (3) social listening en Brand24, proyecto "obesidad en Mexico", mismo período; y (4) fuentes epidemiológicas del sistema de salud mexicano (ENSANUT 2022/2024 y INSP).

I · E L P R O B L E M A

Siete de cada diez mexicanos ya viven con exceso de

peso. ¿Qué les espera a las futuras generaciones?

Hay cifras que deberían mantenernos despiertos. México es, hoy, uno de los países con mayor prevalencia de obesidad en el mundo. Según la Secretaría de Salud Pública (SSP, 2025), el 75.2% de los adultos mexicanos vive con sobrepeso u obesidad, eso es más de tres de cada cuatro personas en edad productiva. Entre los niños y adolescentes, la cifra ya supera el 35%. No son porcentajes abstractos: son madres, padres, abuelos, hijos.

nmn75%

de adultos mexicanos con

sobrepeso u obesidad

(SSM, 2025)

35%

de niños y adolescentes con

exceso de peso en México

5-8%

apenas rerciben tratamiento

farmacológico de quienes lo

necesitan en México 

"Solo entre el 5 y el 8 por ciento de las personas que necesitan terapia farmacológica para tratar la obesidad realmente la reciben, ya sea por los tabúes que rodean a estos fármacos o porque no pueden pagarlos al no estar cubiertos por los sistemas de salud pública."

— Especialistas citados por Infobae / EFE, marzo 2023

Este dato es quizás el más demoledor de todos. Con el 75% de los adultos mexicanos viviendo con exceso de peso solo una de cada veinte personas con obesidad en México accede al medicamento que la ciencia ya tiene disponible. El resto enfrenta en soledad una enfermedad que la OMS reconoce como crónica y sistémica (Infobae / EFE, 2023; OMS, 2025).

Imaginemos por un momento a ese niño de 8 años que hoy come una merienda ultra-procesada mientras ve contenido en redes sociales. Si la tendencia actual se mantiene, cuando ese niño tenga 30 años habrá pasado dos décadas con un peso que estresa su corazón, sus riñones, sus articulaciones y su sistema hormonal. La obesidad no tratada se convierte en diabetes tipo 2, hipertensión, enfermedad cardiovascular, apnea del sueño, ciertos tipos de cáncer y depresión. No es una lista de estadísticas: es el mapa de sufrimiento de una generación.

"Si no hacemos nada hoy, el sistema de salud de México afrontará en 2035 una factura

imposible de pagar: millones de adultos jóvenes con enfermedades crónicas que pudieron

haberse prevenido."

El costo económico ya es devastador. La Secretaría de Salud estimó que la obesidad le cuesta a México

más de 82 mil millones de pesos al año en atención médica directa y esa cifra no incluye el impacto en productividad laboral, ausentismo ni la carga emocional que recae sobre cada familia. Para el sector salud, la proyección es brutal: sin un cambio de paradigma en educación, prevención y tratamiento, la presión sobre el IMSS, el ISSSTE y los servicios estatales se volverá insostenible en la próxima década. Y sin embargo, el debate público en México sigue atrapado entre la culpa individual "falta de voluntad" y la falta de políticas públicas oportunas y efectivas. Nuestro monitoreo de Google Trends (1 enero 2025 – 27 mayo 2026) detecta que el término obesidad infantil figura entre las búsquedas más frecuentes en México, junto con preguntas como "obesidad en niños" y "causas de la obesidad en niñas y niños" . Las familias están buscando respuestas.

Dato Google Trends (México, ene 2025 – may 2026):  El interés de búsqueda por el término "obesidad" alcanzó su punto máximo (100/100) en la semana del 2 de marzo de 2025, coincidiendo con el Día Mundial de la Obesidad. Los estados con mayor interés fueron: Guerrero (100), Tlaxcala (87), Oaxaca (83) y Puebla (81) ; entidades con altos índices de marginación y acceso limitado a atención especializada.

I I · E L M E R C A D O F A R M A C É U T I C O

Un mercado de 92 mil millones de dólares en 2026

y apenas empieza

Lo que está ocurriendo en el mercado global de medicamentos para la obesidad no tiene precedente en la historia de la industria farmacéutica. Según datos de IQVIA (2026), el mercado mundial de fármacos para la obesidad ( medido en valor de ventas a precio de lista ) alcanzó los 66 mil millones de dólares en 2025 y se proyecta en 92 mil millones para 2026. El análisis de Coherent Market Insights

(2026), que mide el mercado de medicamentos anti-obesidad por ingresos netos, lo sitúa en 30.58 mil millones de dólares en 2026, con una proyección de alcanzar los 98.63 mil millones en 2033 a una TCAC del 18.2%. Metatech Insights (2025) es aún más optimista: proyecta el mercado en 255.85 mil millones de dólares para 2035, con una TCAC del 21.8%. Sin importar qué metodología se tome como referencia, el consenso es inequívoco: este es uno de los mercados farmacéuticos con mayor crecimiento de la historia reciente. Para 2030, el área terapéutica de la obesidad podría convertirse en una de las cinco clases terapéuticas más valiosas del mundo (IQVIA, 2026).

$92B

proyección mercado global 2026

en valor de ventas (IQVIA, 2026)

         18-22%

TCAC proyectada 2026-

2033/2035 según múltiples

fuentes de análisis

              5-8%

apenas perciben tratamiento

farmacológico de quienes lo

necesitan en México 

Los medicamentos con receta dominan el 66.1% del mercado, liderados por los agonistas del receptor GLP-1 con el 23.1% de la cuota por clase terapéutica. Un dato revelador: el segmento de formulaciones orales ya representa el 33.1% del mercado por vía de administración, señal de que la comodidad está redefiniendo el mercado más rápido de lo esperado (Coherent Market Insights, 2026). Aproximadamente el 22% de los usuarios abandona el tratamiento durante el primer año por efectos secundarios como náuseas o malestar gastrointestinal, la adherencia sigue siendo el talón de Aquiles de este mercado. (Market Growth Reports, 2025). Por lo que éxito de las moléculas se definirá en aquellas que tengan menos efectos secundarios y más beneficios en la salud para el paciente.

Los medicamentos que lideran la conversación

Durante el período analizado en nuestro monitoreo de Google Trends en México, los nombres de marca y moléculas que mayor crecimiento porcentual registraron en búsquedas son reveladores de hacia dónde mira el paciente mexicano:

Molécula / Marca	Clase	Crecimiento búsquedas México	Estatus
Tirzepatida (Mounjaro / Zepbound)	GIP/GLP-1 dual	+650% a +1,050%	aprobado
Semaglutida (Ozempic / Wegovy)	GLP-1	+60% a +120%	aprobado
Wegovy oral (semaglutida píldora)	GLP-1 oral	+700%	lanzado ene 26
Retatrutida	Triple agonista GIP/GLP- 1/Glucagón	+1,400%	en aprobación 2026
Orforglipron (Foundayo)	GLP-1 oral, molécula pequeña	+400% (GLP-1)	aprobado abr 26
CagriSema	GLP-1 + análogo de amilina	-------	en revisión FDA

*Google Trends, México, enero 2025 – mayo 2026. Incremento de interés relativo de búsqueda vs. período anterior.

El fin de las patentes y lo que viene

Uno de los eventos más significativos de 2026 es la pérdida de exclusividad de la semaglutida en mercados clave: India (20 marzo 2026), China, Brasil, Turquía y Canadá, países que concentran el 38% de los adultos con obesidad en el mundo (IQVIA, 2026). Esto abre la puerta a versiones genéricas que reducirán el precio y ampliarán el acceso, transformando la dinámica del mercado de pago de bolsillo. Para México, este escenario es especialmente relevante: hoy, la mayoría de los tratamientos con GLP-1 son financiados directamente por el paciente, sin cobertura pública generalizada. La entrada de biosimilares y genéricos en los próximos años podría democratizar el acceso, pero solo si existe un ecosistema de información, educación y soporte que acompañe al paciente en ese proceso. En el horizonte próximo, la innovación no para. Retatrutida, el triple agonista de Eli Lilly, reportó en sus ensayos de Fase 3 una pérdida de peso promedio de hasta 28.7%, la más alta registrada por cualquier fármaco en ensayos clínicos (IQVIA, 2026). Esto, sumado a inyectables de acción mensual (MariTide de Amgen, MET-097i de Metsera/Pfizer) y formulaciones orales que no requieren cadena de frío, redefine por completo el panorama terapéutico de la próxima década.

Dato Google Trends México: El término "medicamentos para bajar de peso" alcanzó su pico histórico (100/100) la semana del 1 de marzo de 2026. Los estados con mayor demanda: Durango (100), Yucatán (92), Chiapas (84), Ciudad de México (80). La búsqueda "mounjaro" creció +1,050% y "retatrutide" un explosivo +1,400% en el período analizado.

I I I · L A V O Z D E L P A C I E N T E

Lo que los pacientes sienten, buscan y temen...

Nuestro ejercicio de escucha social (Brand24, 1 enero 2025 - 27 mayo 2026, proyecto "obesidad en Mexico") capturó más de 316 menciones con un alcance de 1.5 millones de personas de habla hispana en ese período. El análisis revela un cuadro matizado y profundamente humano de cómo los usuarios viven y hablan de la obesidad.

La emoción predominante detectada es el miedo, especialmente en Instagram, la plataforma con mayor share of voice (52%), seguida por X/Twitter (39.4%). El sentimiento en el período completo es mayoritariamente neutral (81%), coherente con una conversación informativa sobre tratamientos. Pero dentro del 19% de conversaciones con carga emocional, los patrones son mucho más ricos y reveladores.

Lo que dice la gente con obesidad: cuatro verdades del social listening

😔 La frustración acumulada es real y profunda. "Después de años intentando bajar de peso, haciendo dietas, volviendo a empezar y sintiendo frustración, decidió buscar ayuda y juntos encontramos el tratamiento correcto." Este patrón (años de intentos fallidos antes de acceder a tratamiento médico) se repite en testimonios de pacientes que finalmente encontraron resultados en consulta especializada.

TESTIMONIO POSITIVO · INSTAGRAM · MAYO 2026

🔄 El ciclo dieta-rebote-culpa agota emocionalmente. Una narrativa dominante describe el ciclo "dieta → ansiedad → bajar de peso → recuperar todo → culpa" como una trampa de la que no se puede salir sin apoyo profesional. El término "rebote" científicamente incorrecto según los especialistas, genera una narrativa de fracaso personal que impide buscar ayuda.

PATRÓN NEGATIVO RECURRENTE · X/TWITTER · PERÍODO ANALIZADO

⚖️ El estigma golpea desde dos frentes. Por un lado, personas con obesidad por indicación médica denuncian el juicio de quienes cuestionan el uso de medicamentos como Ozempic. Por otro, hay indignación ante personas sin sobrepeso que los usan con fines estéticos, ocupando medicamento que quienes lo necesitan a veces no pueden conseguir. La escucha detectó críticas a "las famosas que lo usan por estética", pero también defensa de pacientes que lo usan responsablemente. El estigma opera en ambas direcciones y lastima a quienes más necesitan tratamiento.

TEMA MÁS CONTROVERTIDO · BRAND24 · ALCANCE 279K NEGATIVO

💊 El entusiasmo por los nuevos fármacos coexiste con miedo a los efectos secundarios. Las menciones positivas celebran los GLP-1 orales como "una revolución sin inyecciones" y la retatrutida como algo que "viene FUERTÍSIMO para la obesidad". Simultáneamente, una cuenta con 39K seguidores advierte sobre "los 7 efectos secundarios ocultos" de Ozempic/Wegovy, una de las publicaciones negativas de mayor alcance (27K vistas).

TENSIÓN ESPERANZA/ MIEDO · MÚLTIPLES PLATAFORMAS · 2026

🍃 La desestigmatización avanza impulsada por profesionales de salud en redes.

El sentimiento positivo proviene principalmente de médicos y clínicas en Instagram con mensajes como "la obesidad es una enfermedad crónica, no una falta de fuerza de voluntad" y "Wegovy no es solo para bajar de peso". Su alcance, sin embargo, es 526 veces menor que el contenido negativo, señal de que la voz médica necesita mayor amplificación en medios digitales.

SENTIMIENTO POSITIVO · INSTAGRAM (PROFESIONALES) · ALCANCE 531 VS 279K NEGATIVO

En Metamórfika escuchamos y comprendemos esta realidad. Los pacientes no necesitan más campañas que los hagan sentir más culpables por su peso, muchos de ellos ya presentan una cuestión hereditaria, metabólica y fisiológica que va más allá de sus hábitos. Ellos necesitan empatía, que se sientan escuchados, que tengan información clara de cómo funciona su cuerpo y que tengan acceso a opciones de tratamiento basadas en evidencia científica, y acompañamiento continuo en un proceso que, para la mayoría, dura toda la vida.

Entonces, la pregunta ya no es si México tiene un problema de obesidad, eso ya lo podemos constatar con los datos y también con nuestros propios ojos, al caminar por cualquier parque o centro comercial y contar cuánta gente hay con sobrepeso u obesidad. ¡Te vas a sorprender! La pregunta que debemos plantearnos hoy es ¿Cómo lo vamos a solucionar?

I V · S O L U C I O N E S

El cambio es posible si trabajamos en equipo:

En Metamórfika entendemos que esta problemática requiere un gran esfuerzo, y eso sólo es posible si nos unimos. Sector público, privado, organizaciones no gubernamentales y las familias mexicanas unidas bajo un mismo objetivo: reducir estos índices de obesidad en México y que las futuras generaciones tengan una buena calidad de vida.

Nosotros, desde nuestra trinchera queremos contribuir. Nunca antes habíamos tenido tantas herramientas para entender y enfrentar la obesidad. Actualmente, la innovación farmacológica, el auge en la salud digital y mayor consciencia institucional nos abren ventanas hacia una luz de oportunidad. Aprovecharlas requiere actuar en tres niveles:

1. Educación y desestigmatización

El primer paso es cambiar la narrativa. Italia se convirtió en 2025 en el primer país del mundo en reconocer legalmente la obesidad como enfermedad crónica y recurrente (IQVIA, 2026). La OMS publicó en diciembre de 2025 su primera guía mundial sobre el uso de agonistas GLP-1 para el tratamiento a largo plazo de la obesidad. El 4 de marzo de este año la Secretaría de Salud en México dió a conocer algunas estrategias para la desaceléración del sobrepeso y obesidad en México. Estas señales institucionales deben traducirse en campañas masivas de comunicación que lleguen a familias, médicos de primer contacto y decisores de política pública en México.

2. Acceso a tratamiento farmacológico con base en evidencia

La evidencia clínica sobre los GLP-1 es contundente. El ensayo SURMOUNT-5 confirmó la superioridad de tirzepatida sobre semaglutida en pérdida de peso (IQVIA, 2026). Semaglutida obtuvo aprobaciones adicionales para MASH (esteatohepatitis), enfermedad renal crónica y sus beneficios cardiovasculares en Wegovy son ya parte de la etiqueta oficial. Retatrutida, en Fase 3, reporta pérdidas de peso de hasta 28.7% — con beneficios adicionales en osteoartritis. La comunicación de esta evidencia con rigor científico y accesibilidad para el paciente es crítica.

3. Ecosistemas digitales de seguimiento y adherencia

La persistencia en el tratamiento es el desafío más subestimado. El análisis de IQVIA muestra que los pacientes frecuentemente abandonan los GLP-1 por problemas de tolerabilidad, precio o falta de seguimiento. Las plataformas de salud digital, los modelos de telemedicina y los programas de adherencia representan la frontera donde la tecnología puede salvar vidas si se diseñan con empatía y rigor.

V · C Ó M O M E T A M Ó R F I K A P U E D E C O N T R I B U I R

El puente entre la ciencia y las personas que la

necesitan

En Metamórfika sabemos que uno de los mayores retos se encuentra en la brecha entre lo que la ciencia sabe y lo que los pacientes, médicos y decisores de salud pública comprenden y pueden actuar.

¿Cómo puede Metamórfika sumar en la lucha contra la obesidad?

Somos una agencia de comunicación, marketing y publicidad farmacéutica especializada en creative science, data intelligence y ecosistemas digitales. Esto significa que no solo comunicamos transformamos datos complejos en narrativas que mueven a la acción.

✦ Campañas de comunicación científica para nuevos fármacos contra la obesidad. Traducimos la evidencia clínica de moléculas como retatrutida, tirzepatida o los nuevos GLP-1 orales en mensajes que conectan con médicos prescriptores, pacientes y pagadores, sin perder el rigor científico y regulaciones con COFEPRIS.

✦ Estrategias de lanzamiento diferenciadas en un mercado cada vez más competitivo. Con 193+ moléculas en el pipeline global, la diferenciación en comunicación ya no es opcional. Desarrollamos estrategias de posicionamiento que van más allá de la pérdida de peso: beneficios cardiovasculares, preservación muscular, calidad de vida, beneficios sistémicos.

✦ Social listening e inteligencia de datos para entender al paciente real. Como demostramos en este análisis, escuchar activamente a los pacientes, sus miedos, expectativas y ciclos de frustración; es el primer paso para comunicar con empatía y efectividad. Lo hacemos con metodología y herramientas de data intelligence.

✦ Ecosistemas digitales de adherencia y seguimiento. Diseñamos plataformas y programas de paciente que acompañan el tratamiento más allá de la prescripción: aplicaciones, contenidos educativos, comunidades de apoyo y herramientas de seguimiento que mejoran la persistencia; el mayor reto clínico en obesidad crónica.

✦ Campañas de educación en salud pública para desestigmatizar la obesidad. Colaboramos con instituciones, sistemas de salud y organizaciones civiles para cambiar la narrativa colectiva: de la culpa individual a la comprensión científica de la obesidad como enfermedad crónica y sistémica.

✦ Formación y capacitación para médicos de primer contacto. La brecha diagnóstica en México es enorme, solo el 10.8% de los pacientes tienen documentado su IMC en consultorios (IQVIA, 2026). Diseñamos programas de actualización y materiales de comunicación científica para equipos médicos que enfrentan la obesidad en el día a día.

El mercado de medicamentos para la obesidad en México y de habla hispana está en un punto de inflexión. Los próximos tres años determinarán qué marcas, qué instituciones y qué agencias construyen relaciones de confianza duraderas con médicos y pacientes; y cuáles quedan fuera de esa conversacion. Nosotros queremos estar dentro de este cambio emergente y ayudar en lo que mejor sabemos hacer.

¿Tu organización está lista para liderar esta

conversación?

Si eres parte de un laboratorio farmacéutico, una clínica especializada, una plataforma de salud

digital o una institución de salud pública, tenemos las capacidades y estamos listos para acompañarte. Agenda

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R E F E R E N C I A S

1. Secretaría de Salud de México. (4 de marzo de 2025). 044. Secretaría de Salud llama a la población a sumarse a la lucha contra la obesidad. Gobierno de México.

2.Brand24. (2026). Informe de monitoreo: Obesidad en Mexico. Período 1 enero 2025 – 27 mayo 2026 . Proyecto: obesidad en mexico.

3. Brand24. (2026). Resumen del informe: 1 enero 2026 – 27 mayo 2026. Obesidad [Documento Word interno, equipo de investigación Metamórfika].

4. Coherent Market Insights. (2026, 31 de marzo). Análisis y pronóstico del mercado de medicamentos contra la obesidad: 2026-2033 (Código CMI2824). Recuperado de https://www.coherentmarketinsights.com/market- insight/anti-obesity-drugs-market-2824

5. Google LLC. (2026). Google Trends. Términos: "obesidad", "sobrepeso", "bajar de peso", "medicamentos para bajar de peso". Región: México. Período: 1 enero 2025 – 27 mayo 2026 .

6. Infobae / EFE. (2023, 7 de marzo). Solo de 5% a 8% de quienes necesitan tratamiento para obesidad lo reciben. Infobae. Recuperado de https://www.infobae.com/america/agencias/2023/03/07/solo-de-5-a-8-de-quienes- necesitan-tratamiento-para-obesidad-lo-reciben/

7. Instituto Nacional de Salud Pública (INSP). (2023). Encuesta Nacional de Salud y Nutrición (ENSANUT) 2022 . Secretaría de Salud de México. Recuperado de https://ensanut.insp.mx

8. IQVIA. (2026, 21 de abril). Perspectivas sobre la obesidad entre 2026 y 2030 . Blog IQVIA EMEA. Recuperado de https://www.iqvia.com/locations/emea/blogs/2026/04/the-outlook-for-obesity-from-2026-to-2030

9. IQVIA. (2026, 5 de enero). Perspectivas sobre la obesidad en 2026: De la consolidación a la aceleración. Blog IQVIA EMEA. Recuperado de https://www.iqvia.com/locations/emea/blogs/2026/01/outlook-for-obesity-in-2026

10. Market Growth Reports. (2025, diciembre). Tamaño del mercado de medicamentos contra la obesidad: pronóstico 2025-2035 (ID Informe: MGR100841). Recuperado de https://www.marketgrowthreports.com/es/market-reports/anti obesity-drugs-market-100841

11. Meadowcroft, O., Rickwood, S., & Greenwalt, L. (2026, 21 de abril). The outlook for obesity from 2026 to 2030 . IQVIA Thought Leadership. Recuperado de https://www.iqvia.com/locations/emea/blogs/2026/04/the-outlook- for-obesity from-2026-to-2030

12. Meadowcroft, O., Rickwood, S., & Gores, M. (2026, 5 de enero). Outlook for obesity in 2026: From consolidation to acceleration.IQVIAThought Leadership. Recuperado de https://www.iqvia.com/locations/emea/blogs/2026/01/outlook-for-obesity-in-2026

13. Metatech Insights. (2025, abril). Medicamentos anti obesidad: tamaño del mercado y pronóstico 2025-2035 (ID Informe: MI2447). Recuperado de https://www.metatechinsights.com/es/industry-insights/anti-obesity- medications

market-2447

14. Organización Mundial de la Salud (OMS). (2025, diciembre). Guía mundial sobre el uso de medicamentos agonistas GLP-1 para el tratamiento de la obesidad . OMS.

15. Organización Mundial de la Salud (OMS). (2025, mayo). Obesidad y sobrepeso: datos y cifras clave. OMS. Recuperado de https://www.who.int/es/news-room/fact-sheets/detail/obesity-and-overweight

16. Secretaría de Salud de México. (2023). Estrategia Nacional para la Prevención y el Control del Sobrepeso, la

Obesidad y la Diabetes. Gobierno de México.